Para poder comenzar a encontrar las newsletters favoritas de las personas comenzamos consultando con nuestros compañeros. Personas especialistas en el tema, porque pertenecen al equipo de marketing, pudiendo darnos algunos de sus preferidos.
Pero al consultar con dos desarrolladores web la respuesta no fue positiva, ellos mencionaron que están buscando darse de baja de todo. Admitiendo uno de ellos que solo guardó uno por las ofertas de ropa.
Nuestro analista de BI reaccionó de forma similar, comentando que solo le llamarían la atención aquellos correos con un 20% de descuento en su perfume favorito. Diciendo luego que había leído bastantes boletines de Oracle e IBM porque son su tema de interés.
Por lo que, la realidad es dura, gran parte de las personas se da de baja o se saltan las newsletters.
Ahora traigo las malas noticias
La caída por los boletines es una realidad y para nada una sorpresa, MailChimp rastreó muchas campañas entregando las estadísticas de que ninguna tenía tasas de apertura superiores al 48,6% y en los enlaces que se hizo clic de estos correos rondan solo en el 3%.
Surgiendo la pregunta de cuál es el problema con los boletines, la razón, son impredecibles, por lo que es difícil de justificar que el equipo lea uno cuando no hay garantía de que obtenga algo. Motivo por el cual Gmail comenzó a filtrar los correo.
¡Espera! ¡El correo electrónico funciona!
¿La información anterior quiere decir que los especialistas en marketing de empresas emergentes con campañas de correo electrónico deban darse por vencidos? ¡No!, ya que el marketing por correo electrónico sí funciona.
Aquí te lo demostramos con algunas estadísticas:
- El 70% de las personas dicen que abren sus correos de empresas favoritas y el 82% abren los de empresas y negocios.
- 44% de los destinatarios han hecho una compra debido a un correo electrónico promocional.
- El 40% de los especialistas en marketing B2B creen que los clientes potenciales generados por correo son de alta calidad.
En definitiva, si se le da a la gente lo que quiere abrirá los correos electrónicos.
Un claro ejemplo, es que nuestras tasas de clic y apertura están dentro del promedio de la industria, pero cuando enviamos una encuesta a los clientes ofreciendo premios, estos aumentan.
Por lo tanto, la clave es utilizar correctamente el correo para que las campañas atraigan tráfico a tu sitio web.
Búsqueda de buenos ejemplos de newsletters por correo electrónico
Es un hecho que las personas leen correos electrónicos de marketing, pero ¿cuáles?
Salimos a las calles de Facebook y Twitter para averiguar quién lee qué boletines y por qué. Elaborando una pregunta simple: ¿Hay boletines informativos por correo electrónico que lees cada vez que los recibes?
No solo descubrimos los boletines que lee la gente, sino mucho sobre lo que quieren:
- Ofertas y promociones.
- Noticias relevantes de la industria para sus carreras.
- Actualizaciones de cosas que revisarían.
- Nuevas ideas para su negocio o vida personal.
- Contenido personalizado o buen contenido.
- Corroes electrónicos cortos y fáciles de leer.
A continuación los newsletters más leídos.
Ejemplo 1 Quora: Les muestra lo que podrían haberse perdido
Quora es una plataforma para hacer preguntas y obtener respuestas y su boletín informativo llega una vez a la semana con excelentes preguntas que puedes haberte perdido.
Lo que se puede aprender en el boletín de Quora:
- Las preguntas fascinantes y extrañas pueden recorrer un largo camino.
- Muestra a los suscriptores que ya están comprometidos lo que se perdieron.
- La relevancia importa, ya que aumentarán las tasas de apertura.
Ejemplo 2 Human Rights Watch: Un líder de la industria
El gran contenido y la simplicidad hacen mucho, especialmente si buscas información de la industria. Human Rights Watch atrae a las personas con su mapa de imágenes, el cual es un excelente ejemplo de cómo mostrar tu impacto global en lugar de contarlo.
Las funciones simples como GIF, mapas, ilustraciones personalizadas y cómics también pueden impulsar el marketing por correo electrónico por las nubes.
Fuente Human Rights Watch
Lo que puedes aprender de este boletín:
- Mostrar información es mejor que contar, porque las imágenes son buenas.
- Un gran newsletters puede impulsarte hacia el estado de líder de la industria.
- Gran contenido + simplicidad= éxito.
Ejemplo 3 Help Scout: Una publicación de blog súper enfocada
Se encuentran enfocados en el servicio al cliente, la adquisición y la lealtad. Por lo que, cada correo tiene un enlace a una única publicación de blog con una imagen personalizada.
El contenido es muy bueno, pero Help Scout también minimiza las distracciones al ofrecer una opción para hacer clic. Si vas a visitar este sitio solo hay una forma de entrar, a través de una publicación de blog semanal súper enfocada y convincente.
Fuente Help Scout
Lo que puedes aprender:
- Un enfoque minimalista y enfocado puede hacer maravillas.
- Un diseño convincente puede complementar un gran contenido.
- Un correo electrónico formulado que llega una vez a la semana funciona.
Ejemplo 4 The Daily Egg por Crazy Egg: Excelente contenido entregado
Es cierto que te hemos estado diciendo que las imágenes son relevantes, pero si el contenido es asombroso las imágenes no serán importantes. Al final de cada semana esta marca se encarga de enviar un correo electrónico a los suscriptores con las publicaciones de blog publicadas durante los 5 días.
El correo no cuenta con imágenes html sofisticadas pero las personas lo leen para ver qué se ha publicado en The Daily Egg.
Lo que puedes aprender:
- Si tu contenido es excelente no necesitas más que un feed RSS enviado por correo electrónico.
- Ofrece dos opciones, diaria y semanal, pudiendo aumentar los suscriptores.
- Un simple resumen de publicaciones puede ser efectivo.
Ejemplo 5 Yelp: Sugerencias de la vida real
A través de este correo electrónico se puede descubrir cosas que hacer o lugares donde ir que no tenías idea que existía. Por ejemplo, lugares al aire libre que no están lejos de la ciudad o recibir sugerencias de dónde encontrar comida que te gusta.
Lo que puedes aprender el boletín:
- Ofrecer información que sea relevante para la vida real de los clientes y que no puedan obtener en ningún otro lugar.
- Pensar cuidadosamente en quiénes son tus clientes y qué necesitan.
- Elegir un enfoque.
Ejemplo 6 J. Crew, Banana Republic, Gilt y otros sitios de ropa: Personalizar campañas y ofrecer ofertas
A pesar de tratarse de gigantes de la industria, tienes que saber que siempre se pueden aprender lecciones de sus correos electrónicos. Ya te hemos mencionado al inicio que gran parte de las personas solo abren los correos por promociones.
Estos correos no solo se basan en ofertas, también están repletos de imágenes de alta calidad y súper personalizados, lo que los hace ser muy efectivos.
Lo que puedes aprender de estos newsletters:
- Nada es mejor que una promoción o un trato.
- Las imágenes coloridas y atractivas recorren un largo camino.
- Personalizar los correos electrónicos y segmentar las listas según el comportamiento puede hacer maravillas.
Ejemplo 7 The Moz Top Ten: Diversificar y compartir cosas de otras personas
Casi todo lo que hace Moz con el marketing parece dar en el clavo y su boletín por correo no es una excepción. En vez de impulsar su agenda con toneladas de sus propias publicaciones, Moz extrae un montón de publicaciones de toda la web y las comparte con su audiencia.
Por lo tanto, los temas son diversos y las publicaciones son informativas y previamente examinadas. Y en este momento se trata de un boletín semanal que la gente está leyendo.
Lo que puedes aprender de Moz Top Ten:
- No tengas miedo de compartir cosas de otras personas.
- Una lista simple y rutinaria brinda expectativas a los lectores.
- Comparte lo que encuentres extremadamente útil.
Ejemplo 8 “Maldita sea, ¡ojalá hubiera pensado en eso!” Por Andy Sernovits: Comparta tips útiles
Andy Sernovits reúne increíbles ideas de marketing de boca en boca y las envía cada semana. Siendo la mejor parte del boletín el brindar ideas de lo que puedes hacer hoy en lugar de ofrecer soluciones sofisticadas que solo algunas compañías pueden pagar.
Lo que puedes aprender de ellos:
- Los pequeños son tan buenos o quizá mejores que las grandes empresas en marketing.
- Entregar soluciones de la vida real fáciles de hacer es mejor que un boletín elegante.
- La personalidad y la amabilidad recorren un largo, largo camino.
Ejemplo 9 Oracle, IBM, Apple, CNET y otros: Información necesaria
Es una realidad que las personas leen newsletters informativos que les entregan las últimas noticias y tendencias de la industria. Si los clientes usan sus herramientas y necesitan ayuda, van a querer acceder a mayor información.
Por lo tanto, si te encuentras en el área de la tecnología vas a querer contar con información de cómo usas mejor dichas herramientas.
Lo que puedes aprender de las grandes empresas tecnológicas:
- No eres una gran empresa tecnológica y eso está bien.
- Entrega información a las personas que no puedan obtener en ningún otro lugar, eso los enganchará.
- El contenido tecnológico no es tan diferente del contenido de marketing.
Aquí tienes boletines de correo electrónico que las personas sí están leyendo, ahora es tu turno de elaborar los más atractivos para tu empresa.
